Lalique : Souffle d’Amour & Teddy Air

Le challenge

Le cristal Lalique se travaille depuis plus d’un siècle, mais un savoir-faire ne se voit pas toujours dans un feed. L’enjeu : lancer deux nouveautés, Souffle d’Amour et Teddy Air, en donnant envie de pousser la porte des adresses parisiennes de la maison.

Ce qu’on a fait

Chaque objet sort de sa vitrine pour habiter un lieu Lalique. Le cœur de cristal rouge flotte dans Paris jusqu’à la rue Royale, l’ours Teddy Air s’anime et se promène dans l’hôtel particulier de la maison. Le produit cesse d’être un simple objet, il devient une invitation.

Questions

Comment rendre visible un savoir-faire qui ne tient pas dans un feed ?

En faisant habiter l’objet un lieu de la maison. Le cristal traverse Paris, l’ours s’anime dans l’hôtel particulier : le geste donne envie d’en pousser la porte.

Pourquoi deux films plutôt qu’une seule campagne ?

Souffle d’Amour et Teddy Air n’invitent pas de la même façon. L’un flotte jusqu’à la rue Royale, l’autre se promène dans la maison. Chacun garde son propre geste.