L’Odyssée de Pâques pour Westfield : l’histoire devient expérience à travers les médias

Dans le paysage concurrentiel actuel, les activations saisonnières ne peuvent plus se limiter à de simples décorations ou à des chasses aux trésors basiques. Pour capter véritablement l’attention et l’engagement, les marques doivent imaginer des récits immersifs qui invitent le public à participer à travers différents points de contact.
En 2025, Westfield s’est associé à VOKODE pour transformer sa campagne de Pâques en une aventure narrative interactive.
Le résultat : The Easter Odyssey, une expérience mêlant interactions physiques, digitales et en réalité augmentée, prouvant que lorsque la créativité devient fluide, l’engagement devient inoubliable.

Le Défi

Westfield a contacté VOKODE avec un objectif clair : Transformer la chasse aux œufs de Pâques traditionnelle en une expérience riche de sens, à plusieurs niveaux, qui suscite la participation, crée une connexion émotionnelle et incite à revenir.

La solution devait séduire à la fois les familles, les jeunes publics connectés et les visiteurs occasionnels, tout en intégrant des technologies émergentes et en conservant une cohérence narrative.

L’Étincelle : d’une idée simple à une mission guidée par le récit

Le brief était simple : Pâques. Mais l’idée a rapidement évolué.

« Et si Pâques n’était pas seulement une chasse, mais une mission de sauvetage intergalactique? »

Nous avons imaginé la Cloche de Pâques comme un vaisseau spatial en détresse. Sa capitaine, Padmé la Lapine, avait besoin d’aide pour retrouver les membres de son équipage disparus, dont Chuck le Poussin et d’autres personnages colorés en forme d’œufs.

Ce récit donnait un sens à chaque action entreprise par les participants.

Campagne Easter Odyssey pour Westfield

Le Concept : L’Odyssée de Pâques

Plutôt que de proposer des activités isolées, nous avons développé un univers narratif unifié dans lequel le public devenait le héros. Leur mission :

Embarquez dans une mission de Pâques, résolvez des énigmes et gagnez des récompenses exclusives en temps réel !

Les participants découvraient des indices cachés, secouraient l’équipage et collectaient des récompenses, devenant ainsi des acteurs à part entière de l’Odyssée de Pâques.

L’Exécution : concevoir une histoire à travers plusieurs points de contact

L’histoire ne se racontait pas en un seul lieu ni à travers un seul support. Elle a été pensée pour circuler entre les espaces physiques, les canaux digitaux et les expériences immersives.

(Les images et les personnages 3D en CGI diffusés dans tout le centre commercial, de Padmé la Lapine à l’équipage d’œufs, ont été développés par l’équipe de VOKODE dans le cadre d’un système de design cohérent).

Campagne Easter Odyssey pour Westfield

Pourquoi cela a fonctionné : la puissance de la cohérence narrative

Ce qui a permis à L’Odyssée de Pâques de se démarquer, ce n’est pas uniquement la technologie ou les visuels. C’est la cohérence du récit à travers tous les points de contact.

Que les participants découvrent l’histoire via la réalité augmentée, les publications sur les réseaux sociaux ou les installations physiques, le message restait constant :

• Vous êtes le héros.
• Vos actions ont de l’importance.
• L’histoire évolue grâce à votre participation.

Cette narration croisée a maintenu l’engagement du public et généré un véritable investissement émotionnel, bien au-delà d’une simple interaction ponctuelle.

FOOH de la campagne Easter Odyssey pour Westfield

Principaux enseignements pour les marques

Les histoires donnent du sens. Les campagnes sont éphémères. Les histoires, elles, perdurent.

La cohérence crée une connexion émotionnelle. Les audiences recherchent de la familiarité lorsqu’elles explorent de nouveaux formats.

La créativité liquide stimule l’engagement. Lorsque les idées circulent entre les mondes physique, digital et expérientiel sans perdre leur cohérence, la participation et la fidélité à la marque augmentent.

La technologie amplifie, mais c’est le récit qui guide. La réalité augmentée, le CGI, l’IA ou le FOOH sont de puissants outils, mais ils doivent toujours être au service de l’histoire, et non l’inverse.

Conclusion

L’Odyssée de Pâques n’était pas qu’une simple activation. C’était une preuve de concept : une démonstration que les idées, lorsqu’elles sont façonnées en récits souples et cohérents, peuvent circuler entre les espaces physiques, digitaux et expérientiels pour créer des expériences de marque durables.

Chez VOKODE, nous ne nous contentons pas de créer des visuels ou de concevoir des expériences. Nous construisons des récits liquides, capables de se connecter, de s’adapter et de durer à travers chaque point de contact où vit votre audience.