15 octobre 2026
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Rabanne : Million Gold : le luxe aux codes du social, sans perdre sa singularité

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Case studies

RabanneMillion Gold : le luxe aux codes du social, sans perdre sa singularité

Parfum de luxe
CGI
Social media strategy
Instagram · TikTok

Pour Million Gold, Rabanne voulait parler à un public plus jeune sans rien céder de son expression premium. Vokode a créé des scènes CGI autour du flacon (textures, jeux d’échelle, flacon suspendu en pleine ville), pensées pour s’articuler avec les contenus incarnés du dispositif, dont ceux avec Gigi Hadid.

X Mvues Instagram et TikTok

2plateformes : Instagram et TikTok

CGI+ contenus incarnés

Visuel Rabanne montrant un flacon suspendu dans un environnement urbain. — La création CGI prolonge les signes visuels du produit.

Gigi Hadid dans un visuel Million Gold For Her de Rabanne. — L’incarnation humaine apporte un autre point d’entrée dans le même univers.

Le CHALLENGE

C’est le dilemme du luxe sur TikTok : adopter les codes sociaux sans banaliser la maison. Million Gold devait rester audacieux, doré, désirable, tout en entrant dans les usages d’une nouvelle génération.

Ce qu’on a FAIT

Nous sommes partis des signes qui rendent Rabanne identifiable : le flacon, sa matière, sa présence. Ils restent fixes ; leur mise en scène s’adapte au format. Les scènes CGI installent l’univers, les contenus incarnés permettent de se projeter. Chaque entrée suffit à découvrir le parfum.

À RETENIR

En luxe, ce sont les signes de marque qui restent fixes, pas le ton.

Questions FRÉQUENTES

Comment adapter une campagne de parfum de luxe à TikTok ?

En gardant fixes les signes de la maison (flacon, matière, registre) et en adaptant leur mise en scène : accroche rapide, une idée par contenu, conclusion claire.

CGI ou égérie : que choisir ?

Les deux sont complémentaires. La CGI installe l’univers de marque ; l’incarnation crée la projection.

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