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Use case · La Vache qui Rit × Tour de France
La Vache qui Rit retrouve le Tour de France, au sommet
Deux films FOOH pour célébrer le retour d’un partenariat historique et le faire exister là où se joue l’attention : TikTok et Instagram.
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- Client
- La Vache qui Rit
- Contexte
- Tour de France 2024
- Année
- 2024
- Expertises
- FOOH, CGI, social media
- Diffusion
- TikTok, Instagram
Le challenge
Célébrer le retour d’un partenariat historique, et le rendre aussi moderne que la course est populaire.
En 2024, La Vache qui Rit renoue avec le Tour de France. La marque veut marquer ces retrouvailles en grand, avec deux objectifs.
- 01Raconter l’histoire du partenariatRappeler l’histoire du lien entre la marque et la course, et renforcer sa notoriété.
- 02Moderniser deux icônesDonner à La Vache qui Rit et au Tour de France une image actuelle, pensée pour les réseaux.
Notre réponse
Faire cohabiter la marque et la course dans une même image, à l’échelle du paysage.
Plutôt qu’un film de sponsoring, nous avons créé deux assets FOOH (fake out of home) : des vidéos où les éléments de la marque prennent place dans le décor réel de la course. Boîtes géantes en bord de route, stands aux couleurs de La Vache qui Rit, visage de la Vache composé au sol. Une image assez crédible pour arrêter le scroll, assez surprenante pour être partagée.
- 01Un décor réelLes routes de montagne du Tour servent de scène, pour ancrer la marque dans l’événement.
- 02Une marque XXLLa CGI donne aux objets de la marque une taille impossible, qui fait le moment viral.
- 03Pensé pour le feedFormats verticaux courts, construits pour TikTok et Instagram dès l’écriture.
Les deux films FOOH, formats verticaux pour TikTok et Instagram.
Les résultats
Une audience plus de 200 fois supérieure à la communauté de la marque.
Chiffres relevés sur les comptes TikTok et Instagram de La Vache qui Rit.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une vidéo FOOH ?
Le FOOH (fake out of home) est une vidéo qui intègre en CGI un dispositif publicitaire spectaculaire dans un décor réel filmé. L’installation n’existe pas physiquement : elle est pensée pour être vue et partagée sur les réseaux sociaux, sans les contraintes d’un affichage réel.
Pourquoi le FOOH fonctionne-t-il pour un partenariat événementiel ?
Il permet de placer la marque au cœur de l’événement, à une échelle impossible dans la réalité, sans autorisation ni installation sur site. Pour La Vache qui Rit, il a donné au partenariat avec le Tour de France une visibilité bien au-delà de sa propre communauté.
Quelles expertises Vokode a mobilisées sur ce projet ?
La conception créative, la production CGI et l’adaptation des formats pour TikTok et Instagram. Découvrez notre approche sur la page agence FOOH.
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Votre marque mérite aussi son moment au sommet
Campagne FOOH, film CGI ou activation social media : parlons de votre prochain temps fort.