Le Moulin à Paroles : la revue de presse par l’équipe Vokode. Nous vous proposons une sélection d’articles autour de l’audio digital marketing. Cette semaine, place au sonic branding.
Technologie Vocale
Sonic branding : Estée Lauder fait parler les utilisateurs de Spotify
La marque de cosmétiques Estée Lauder utilise la technologie vocale pour la promotion de son nouveau produit. Elle soutient ainsi le lancement du Advanced Night Repair serum en partenariat avec la plateforme de streaming musical. L’idée ? Une campagne de commande d’échantillons à la voix, qui n’est pas sans rappeler celle de Send me a sample. Toutefois, il s’agit du premier exemple en la matière sur Spotify. Estée Lauder va plus loin dans sa logique de sonic branding et donne la possibilité aux utilisateurs de créer une playlist personnalisée à écouter pendant l’application du produit. Basée sur leur historique d’écoute, elle comprend des sons relaxants et des messages audio courts. Mets la crème dans le panier.
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Production Audio
Le sonic branding par Dove et Pandora ou l’invention du SoundEscape
Le sonic branding, ce n’est pas que du vocal ou de l’identité sonore. Dove l’a bien compris et s’est associé à la web radio et plateforme de streaming Pandora. Comparable à la campagne de Estée Lauder, celle-ci ne repose pas sur de la commande d’échantillons à la voix mais sur un univers sonore qui accompagne l’utilisation du produit. Ici, la nouvelle gamme Dove Mango & Almond Butter Collection. L’utilisateur a accès à une playlist évoquant une ambiance tropicale à grand renfort de chants d’oiseau, percussions de djembe ou bruits de pluie relaxants. Selon Steve Keller, sonic strategy director chez Pandora, le son modifie notre perception de ce qu’on sent, goûte, touche ou ressent. La plateforme s’adonne ainsi au « science of sound » après avoir conduit des études psychophysiques sur l’impact du son. Fermez les yeux et laissez-vous porter.
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Podcast
Le podcast, un outil marketing ?
Le potentiel du podcast en termes de sonic branding n’est plus à prouver mais il constitue également un redoutable outil marketing. Particulièrement quand il s’agit d’atteindre une audience niche, du fait du sentiment d’appartenance propre à ce format. Ce faisant, il permet de retirer un bon retour sur investissement car créant de la valeur pour ses auditeurs. Ainsi, un contenu informatif ou éducatif impactera positivement le SEO donc le ranking d’une page. La compétition est également moins forte que celle constatée sur les réseaux sociaux. Plus largement, le podcast apparaît justement comme une alternative viable aux réseaux sociaux, au snackable content au tout écran. Retrouvez d’autres bonnes raisons d’y aller dans l’article source. Alors qu’est-ce qu’on attend ?
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