Podcasts : plus d’un quart d’auditeurs découvrent des marques via des pubs vocales

Plus précisément, 27% des auditeurs de podcasts déclarent découvrir des marques via des pubs vocales. Ce chiffre provient d’une étude intitulée Future Trends : Speak and Listen menée par DMA Research.

Pour les besoins de l’enquête, un sondage a été mené auprès de différents échantillons d’auditeurs anglais. Ces échantillons regroupaient entre 2000 et 4000 auditeurs de podcasts.

Le podcast : un canal adapté aux pubs vocales

Autre bilan de cette étude : une majorité d’auditeurs considèrent les pubs vocales comme plus pertinentes. En ce qui concerne les chiffres, en voici quelques-uns :

  • Sans surprise, la tranche consommant le plus de podcasts sont les 16-34 ans :
    • 14% en écoutent quotidiennement
    • 29% en écoutent plusieurs fois par semaine
  • 37% de la population anglaise écoute au moins un podcast par mois.
    • 67% en ce qui concerne les hommes âgés de 16 à 29 ans
    • 54% des foyers justifiant d’un revenu annuel supérieur à 75K £.

L’adoption de la technologie vocale se poursuit au Royaume-Uni

De 23% d’utilisateurs en 2015, la technologie vocale en a séduit 38% en 2019, ce qui amène les marques à s’y intéresser, dont Diageo pour Talisker.

Il y a de la pertinence à déployer des pubs vocales sur les plateformes de podcasts en ce que les auditeurs sont plus engagés vis-à-vis du contenu. Il est également possible d’avoir une meilleure vision des habitudes de consommation des auditeurs et de délivrer le bon message de marque au bon moment sans perturber l’expérience globale.

Enfin, rappelons que :

  • 65% des auditeurs français de podcasts considèrent la pression publicitaire dans les podcasts natifs comme acceptable
  • 74% des auditeurs aimeraient voir les marques qu’ils affectionnent proposer leur propre podcast
PREMIER PORTRAIT ROBOT DE L’AUDITEUR DE PODCAST NATIF - CSA / HAVAS PARIS / PARIS PODCAST FESTIVAL
Sigismond de Malleray

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